Festival KAMPANJE SA SVRHOM obeležava jubilej

Komunikacija i igra zajedno menjaju svet

Festival već pet godina okuplja one koji veruju da kreativnost inspiriše društvene promene.

Jubilarne 5. kampanje sa svrhom

Povodom jubileja prvog Festivala društveno odgovorne komunikacije u Srbiji, KAMPANJE SA SVRHOM, razgovarali smo sa Tijanom Adamov Ignjatović, osnivačicom Udruženja „Žute patalone“, koje stoji iza ove inicijative.
Od ideje koja je prerasla u pokret i prostor gde kreativnost pokreće promene, prošlo je pet godina. Festival „Kampanje sa svrhom“ danas okuplja najznačajnije kompanije, agencije i organizacije koje svojim idejama oblikuju bolje društvo.
Kako je sve počelo i kako je festival izrastao u centralno mesto okupljanja društveno odgovornih kampanja, otkriva nam Tijana Adamov Ignjatović.

Šta vas je inspirisalo da pokrenete festival “Kampanje sa svrhom”?
Sve je počelo mojom ličnom transformacijom. Kada sam postala mama, shvatila sam koliko se malo pažnje posvećuje roditeljstvu i formativnom periodu deteta. Sa iskustvom u marketinškim komunikacijama, verovala sam da moć komunikacije može da se usmeri ka temama od društvenog značaja, naročito onima koje se tiču dece – nosilaca budućnosti. Paralelno sa razvojem društveno odgovorne komunikacije, rodila se ideja da podržim i istaknem one koji već kreiraju kampanje za dobrobit deteta, kako bismo inspirisali nove. Literatura dr Marije Montesori dodatno me je uverila da je to pravi put ka održivom razvoju kroz kreativnost i društveni angažman.

U početku ste se fokusirali na prvi period detinjstva. Kako je ta inicijativa evoluirala u festival koji danas poznajemo?
Kada sam dublje analizirala značaj ranog detinjstva, postalo mi je jasno da je dobrobit deteta neraskidivo povezana sa dobrobiti porodice i zajednice. Ne može deci biti dobro ako nije svima dobro. Iz toga je prirodno proizašlo širenje fokusa – od teme detinjstva ka svim aspektima održivog razvoja. Festival je spontano počeo da prepoznaje inicijative koje doprinose opštoj dobrobiti i da otvara prostor za kreativnost u komunikaciji i društvenom delovanju.

Koji su bili najveći izazovi tokom ovih pet godina organizacije festivala?
Stvoriti novi brend je uvek izazov, a razviti ceo festival iz jedne kategorije još teži. Tržište kod nas sporo prati evoluciju CSR-a, ali sam verovala da je trenutak pravi – ideja je odmah dobila podršku struke i medija. Ponosna sam što je festival od početka rastao organski i postao samoodrživ. Ljudi prepoznaju autentičnost i svrhu, a upravo to nas je održalo. Danas smo zajednica u kojoj svaki učesnik, žiri, kampanja i predavač daju svoj doprinos kolektivnoj inteligenciji „Kampanja sa svrhom“.

Kako ste uspeli da okupite različite aktere, od kompanija do organizacija, oko zajedničke misije?
Ključ su bile vrednosti festivala, kredibilitet žirija i integritet prvih dobitnika. Od prvog „da“, sve se razvijalo prirodno. Verujem u princip „Practice what you preach“ – kada radite iskreno i svrshishodno, ljudi to prepoznaju. Tako je festival prerastao u zajednicu u kojoj svako ima važnu ulogu, ne samo u okviru festivala, već cele platforme.

Ne može deci biti dobro ako nije svima dobro

Koje promene ili pomake u društvenoj odgovornosti ste primetili tokom godina?
CSR se značajno transformisao – od filantropskih aktivnosti, preko ESG koncepta, do ključnog narativa kompanija. Više nije pitanje da li treba biti društveno odgovoran, već kako to uraditi što efikasnije i autentičnije. Ciljevi održivog razvoja i ESG su važni putokazi, ali bez autentičnosti sve ostaje forma. Samo kada kompanije razumeju svoje potrošače i okruženje, komunikacija postaje kredibilna – i nije greenwashing.

Kako ocenjujete uticaj festivala na komunikaciju sa svrhom u Srbiji i regionu?
Verujem da smo uticali na struku – podigli smo svest o značaju društveno odgovornih kampanja i ohrabrili mnoge da pokrenu svoje projekte. Agencije sada kreiraju strateške narative, a kompanije sve više traže lokalni uticaj i stvarne rezultate. To je za mene najveće priznanje.

Uvedeni su i novi segmenti, poput “Igračke sa svrhom”. Kako ste došli na tu ideju i šta ona znači za vas?
Razmišljajući o dobrobiti deteta, zapitala sam se šta zaista doprinosi njegovom razvoju. Odgovor je bio – igra. Igra je najvažniji „posao“ deteta, a igračke su sredstvo za učenje. Zato sam želela da istaknem one koje imaju dvostruku svrhu – da podstiču razvoj i budu ekološki održive. Festival „Kampanje sa svrhom“ i smotra „Igračke sa svrhom“ povezuju se kroz istu ideju: komunikacija i igra zajedno menjaju svet.

Dobitnici i žiri Kampanje sa svrhom 2024.

Svaka generacija nosi svoj pečat – kada shvatimo svoje mesto u vremenu, postaje jasnije i šta je naša svrha

Kako vidite budućnost festivala i šta planirate za naredne godine?
Želim da festival nastavi da raste kao kreativni centar za ideje koje koriste moć komunikacije da menjaju svet. Posebno mesto ima edukativna platforma WARM UP – Brainwork for a Better World, kroz koju razvijamo znanje i kompetencije u oblasti kreativnosti i društvene odgovornosti. Uz podršku međunarodnih saradnika, postajemo referentna tačka za CSR komunikaciju u regionu.

Šta biste poručili mladim komunikatorima koji žele da se bave društveno odgovornim projektima?
Razmislite šta vas zaista pokreće i šta biste želeli da promenite. Pretvorite to u poruku koja ima stvaran uticaj. Svaka generacija nosi svoj pečat – kada shvatimo svoje mesto u vremenu, postaje jasnije i šta je naša svrha.

Na kraju, šta vas lično motiviše da nastavite ovaj rad i šta vam daje snagu da idete dalje?
Motivišu me svaka majka koja više razmišlja o važnosti ranog razvoja, svaka kompanija koja vodi računa o dobrobiti potrošača i svaka ideja koja donosi osmeh. Sve to pokazuje da komunikacija zaista ima moć da menja svet. Zato svake godine pozivam sve koji veruju u svrhu da prijave svoje kampanje – jer mi zajedno oblikujemo standarde odgovorne komunikacije. Konkurs za „Igračke sa svrhom“ je već otvoren – pridružite se i otkrijte kako igra može oblikovati budućnost svakog deteta, a time i svih nas.